Британская служба надзора за рекламой поймала пять игорных компаний, в том числе Unibet, спонсора Aston Villa, за нарушение строгих правил, запрещающих им размещать рекламу онлайн-ставок на детей.
Управление по стандартам рекламы (ASA) создало ряд отчетов. детских «аватаров» – онлайн-профилей, имитирующих просмотр детьми веб-сайтов – чтобы увидеть, какие виды рекламы засыпают детей, когда они находятся в сети.
В течение двухнедельного периода мониторинга регулирующий орган идентифицировал рекламу по 43 оператора азартных игр появляются в свободно доступных онлайн-торговых точках, включая 20 каналов YouTube и два десятка детских сайтов.
Из этих игорных компаний ASA обнаружила, что пять брендов – Vikings Video Slot, Redbet, Multilotto, Unibet и PlayOjo – разорились. рекламный кодекс Великобритании, запрещающий таргетинг рекламы азартных игр на лиц младше 18 лет.
Было обнаружено, что в общей сложности 23 рекламы азартных игр появлялись 151 раз на 11 отслеживаемых детских сайтах.Ни одна из пяти брендов, нарушающих рекламный код, не появлялась на каналах YouTube.Главным виновником был видео-слот Vikings, на который приходилось почти половина рекламы (10) и 80% (122) показов рекламы азартных игр.
ASA заявило, что игорные компании приняли их нарушили правила, но в большинстве случаев было сказано, что причина была в ошибках сторонних компаний, нанятых для проведения своих кампаний в Интернете.
Самый известный бренд, попавший в сеть сторожевого пса был Unibet, принадлежащий Kindred Group, которая также управляет известными брендами, включая 32Red. Футбол пристрастился к азартным играм – и это вредит детям | Джонатан Фридленд Подробнее
Unibet был основным спонсором футбольной команды «Астон Вилла» в прошлом сезоне; в этом году ее имя появляется на тренировочном комплекте, и фирма была первым официальным партнером по ставкам крикетного клуба графства Уорикшир.Stablemate 32Red теперь является основным спонсором Aston Villa.
«Рекламное объявление было размещено третьей стороной без контроля или ведома Kindred / Unibet и в нарушение условий контракта», – сказал Александр Вестрелл, руководитель группы по связям с общественностью Сородичей. «Объявление было показано из-за сбоя в системах этой третьей стороны, и эта ошибка устранена.Реклама не привела к участию в азартных играх среди несовершеннолетних ».
Компания заявила, что не принимает бизнес от клиентов младше 18 лет и не« сознательно получает доход »от азартных игр несовершеннолетних. Электронная почта Business Today или подписка на Guardian Business в Твиттере на @BusinessDesk
ASA заявило, что создание онлайн-аватаров, имитирующих привычки просмотра детьми, было важной новой технологией, которую оно также намерено использовать для разоблачения брендов, нарушающих правила. области, включая рекламу алкоголя и нездоровой пищи.
Надзорный орган изучает, можно ли расширить мониторинг, включив в него сайты, требующие процедуры входа в систему, такие как Facebook, Instagram и Twitter, которые не покрываются.
«Интернет-реклама подчиняется тем же строгим правилам, которые применяются в других местах, и эта важная новая возможность мониторинга подтверждает наше стремление оказывать большее влияние в Интернете», – сказал Гай Паркер, исполнительный директор ASA.